当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 教你创意 作者：徐大伟 时间：2011-1-13 字体：[大] [中] [小]

    一早。透过机窗。看着一架架飞机依次滑行的跑道上，排队等待起飞。
    突然就想，这多像婚礼彩车啊，若是举办一场“飞机集体婚礼”，一下子租用十架飞机来做“彩机”，直飞到三亚，这是不是一个大创意、大新闻、大惊喜啊？
     这个单是不是都来抢着买？情侣抢着买。航空公司抢着买。三亚五星级酒店抢着买。恐怕还有很多珠宝商、礼品商、服装商也在排着队等着买单吧？
     就让他们等着，等等着急了，他们一定又会拿出富豪的
那个爽快劲，使劲加钱了。
     就让他们加，这个时代什么最值钱？
     创意。
     什么创意最值钱？
     世界上没有过的创意最值钱。
     有的人会疑问：创意不就是创所未有吗？
     谁说不是？
     可现在创意更多的是“有所未创”。
     所以，纯正的创意人永远都是稀缺的，因为稀缺所以他们总是很值钱。
     刚才又想到了一个词：迷宫。
     迷宫是什么？
     你认为是什么就是什么。迷宫可以是一瓶酒。“迷宫酒”不可以吗？
     迷宫可以是一个面镜子，“迷宫镜”什么样，去创造啊？
     迷宫不可以是一个酒店，“迷宫酒店”你不想体验？
     迷宫不可以是迷宫？难道你见过“迷宫”？你没有见过迷宫，为什么不买个门票去转转？
     哪个城市不需要有个“迷宫”？哪个孩子不喜欢“迷宫”？
     迷宫又不可以是“蜜宫”？
     “蜜宫”又是什么？
     太好了，你都会问问题了。
     这个世界只有两种东西存在：一个是问题，一个是答案。
     这个世界上也只有一种人会成功：会问问题，会找答案。
     这个世界上最厉害的人，都是自动自发，自问自答的人。
     有“蜜宫”，当然还可以有“谜宫”？
     都说创意难，其实，创意有多难？
     创意不就是“三心二意”的结果？
     有三心：留心、用心、专心。
     想二意：意义和意思。
     一个诗人站在海边卖诗，他让一对情侣随便说一个词，然后他用这个词即兴做一首诗，然后朗读给情侣听，朗读完，诗人说：若你们喜欢这首诗，觉得这首诗给你们的生活增添了一点色彩的话，就随便给点银子吧。
     结果，诗人接过了一百元。
     诗人是智慧的，情侣也是聪明的。
     一百块钱就买来了一个一辈子忘不了的浪漫回忆。
     谁有创意？


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com